大学网络营销上册《网络广告与精准投放》练习题

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本单元考点（4 个）

网络广告的主要形式网络广告计费方式（CPM/CPC/CPA）精准投放与程序化购买网络广告效果优化方法

题目预览（5/9 题）

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1. 某电商平台在信息流广告投放中，广告主 A 选择按 CPM 计费，广告主 B 选择按 CPC 计费，广告主 C 选择按 CPA 计费。若某次投放中 A 仅要求广告被展示、B 仅要求用户点击广告、C 仅要求用户完成下单转化，则三位广告主的计费依据依次是（　）。 A. 展示次数、点击次数、转化次数 B. 点击次数、展示次数、转化次数 C. 转化次数、点击次数、展示次数 D. 展示次数、转化次数、点击次数

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2. 某电商平台使用程序化购买方式投放展示广告，系统通过实时竞价（RTB）自动判断是否对当前访问用户展示广告。下列关于程序化购买与精准投放的说法中，正确的是（　） A. 程序化购买是指人工逐一与媒体谈判购买广告位的方式 B. RTB模式下，广告位的竞价在用户访问页面的瞬间通过实时拍卖完成 C. 精准投放要求向所有用户展示完全相同的广告内容以提高覆盖率 D. 程序化购买只能按天包断广告位，无法按曝光量计费

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3. 某电商平台计划推广新品，希望广告能根据用户浏览行为实时竞价、自动匹配投放给目标人群，且按展示位置灵活出现在信息流、开屏等多种场景中。这类以技术平台自动完成交易与投放为核心的网络广告形式是（　　） A. 搜索关键词广告　B. 程序化购买广告　C. 电子邮件广告　D. 横幅展示广告

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4. 某电商平台开展一轮品牌与效果兼顾的网络广告投放，采用以下四种形式：①在视频平台片头播放的15秒不可跳过视频贴片广告；②通过DSP平台基于用户画像实时竞价采购、按千次曝光计费的横幅广告；③用户在搜索引擎输入关键词后触发的竞价排名文字广告；④嵌入信息流内容之中、与平台内容样式一致的图文广告。若按「展示类付费广告／搜索类付费广告／信息流原生广告」三类划分，上述①②③④依次应归入的类别是（　　） A. 展示类、展示类、搜索类、信息流原生类 B. 展示类、搜索类、展示类、信息流原生类 C. 展示类、展示类、信息流原生类、搜索类 D. 搜索类、展示类、搜索类、信息流原生类

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5. 某在线旅游平台投放一组网络广告：甲广告嵌入新闻客户端文章列表中，与内容样式一致；乙广告在用户打开APP启动页时全屏展示3秒；丙广告出现在搜索结果页顶部，以文字链接配简短描述呈现；丁广告按CPM计费投放在门户网站首页横幅位置。按网络广告主要形式分类，甲、乙、丙、丁依次对应的形式是（　　） A. 信息流广告、开屏广告、搜索广告、横幅展示广告 B. 开屏广告、信息流广告、横幅展示广告、搜索广告 C. 信息流广告、搜索广告、开屏广告、横幅展示广告 D. 横幅展示广告、信息流广告、搜索广告、开屏广告

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