环境威胁与市场机会评价 — 市场营销计算题
题目
某咖啡连锁企业运用机会矩阵与威胁矩阵进行环境分析。评定标准:可能性与影响程度均按1~3打分(3为最高),某项业务的机会水平=市场吸引力得分×成功可能性得分,威胁水平=威胁严重性得分×出现可能性得分;得分≥6为高水平,<6为低水平。现有两项业务:甲业务面对的现磨精品咖啡市场规模大、企业门店资源契合(吸引力3分、成功可能性3分),而外部不利因素较弱(严重性2分、可能性1分);乙业务面对的速溶咖啡市场萎缩、企业缺乏渠道优势(吸引力2分、成功可能性1分),且健康饮品替代趋势强劲(严重性3分、可能性3分)。请分别计算甲、乙业务的机会水平与威胁水平,并判断各属于机会—威胁组合中的哪类业务。