产品市场生命周期各阶段策略 — 市场营销选择题

某企业对其主打产品进行年度复盘：近两年销量年均下降约8%，利润率由18%降至6%；调研发现，市场上同类竞争品牌数量翻倍且两家竞品大幅降价促销，而该产品仍在部分细分市场保持较高复购率，且企业自身渠道铺货率由85%降至52%。据此判断该产品所处生命周期阶段并选择当前最适宜的策略组合：A. 已进入衰退期，应立即全面停产，将资源转向新产品 B. 销量下降可能源于渠道收缩与竞争加剧，应先修复渠道、强化细分市场差异化，暂不贸然收割或放弃 C. 处于成长期，应加大投入迅速扩张市场份额 D. 处于导入期，应以低价渗透策略快速打开市场