广告效果评估的概念与意义 — 市场营销填空题

某次广告策划课上，四位同学就广告效果评估发表看法：甲说"广告效果评估是依据科学的方法和程序展开的"；乙说"评估只需测定广告带来的销售增量"；丙说"评估还应包括传播效果和社会效果的测定与评判"；丁说"开展效果评估有助于总结经验、改进后续广告决策"。其中正确理解了广告效果评估内涵（即对广告活动进行测定与综合评判的完整过程）的同学是____，错误地把评估范围局限于单一层面的同学是____，而丁所表述的属于广告效果评估的____（填"概念"或"意义"）。