论据与论点的一致性问题 — 管综判断题

某学生为论证「企业应当重视产品创新而非单纯依赖广告营销」这一论点，使用了如下论据：某老字号餐饮品牌连续三年斥巨资投放广告，却因菜品多年不更新、口味逐渐落后于消费者需求，导致客源持续流失，最终大量门店关闭；而同期某竞争对手坚持每年推出新品，市场份额稳步上升。该学生据此认为，这一正反对比的论据与自己论点高度一致，能够有效支撑结论。请判断：该论据的使用与论点是否保持一致，推理是否有效？