IMC效果评估层次 — 市场营销选择题

某品牌在整合营销传播活动结束后进行效果评估。评估人员首先确认目标消费者是否接收到广告信息，其次判断消费者对品牌主张的理解与记忆程度，再考察消费者对品牌态度的转变情况，最后衡量消费者是否实际采取购买行动。这套层层递进的评估框架属于IMC效果评估中的（　） A. 效果评估的层次模型，即从信息触达、认知理解、态度改变到行为产生的递进层次 B. 传播预算的分配模型，用于确定各媒介渠道的资金投入比例 C. 媒介组合的优化模型，用于选择成本最低的媒体投放方案 D. 品牌延伸的决策模型，用于判断新产品的市场进入时机