大学市场调研与预测上册《市场调研概述》练习题

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本单元考点（4 个）

市场调研的概念与作用市场调研的类型划分市场调研的基本原则市场调研的一般流程

题目预览（5/18 题）

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1. 某家电企业计划推出一款新型净水器，在正式投产前，该企业通过问卷、访谈和实地观察等方式，系统收集了目标消费者的需求信息、竞争产品的价格水平及相关市场数据，并对这些信息进行整理分析，最终为产品定价与上市策略提供了决策依据。下列关于这一活动的判断，最准确的是（　　） A. 这只是简单的数据收集工作，不属于市场调研 B. 这是市场调研，体现了其为企业营销决策提供信息支持的基本作用 C. 这是市场调研，其主要作用是直接替企业做出最终经营决策 D. 这不是市场调研，因为企业尚未实际销售产品

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2. 某乳制品企业计划推出一款低糖酸奶。下列关于市场调研的说法中，正确的是： A. 市场调研仅在企业产品销售出现下滑时才需要开展，属于事后补救手段 B. 市场调研是通过系统收集、记录、整理和分析市场信息，为营销决策提供依据的活动，可贯穿产品开发全过程 C. 只要企业决策者经验丰富，就可以凭直觉代替市场调研，以降低成本 D. 市场调研的作用仅限于了解消费者需求，与企业竞争策略和营销效果评估无关

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3. 某服装企业高管认为：“市场调研就是简单地记录过去的销售数据，对企业未来的经营决策没有实质帮助。”下列分析正确的是：A. 该观点正确，市场调研仅是对历史数据的记录与归档，不涉及对未来的判断 B. 该观点错误，市场调研是对市场信息进行系统收集、整理与分析的活动，其作用在于为经营决策提供依据、降低决策风险，具有面向未来的预测功能 C. 该观点正确，市场调研的作用只在于核实广告投放效果，与产品决策无关 D. 该观点错误，因为市场调研等同于市场预测，二者是完全相同的概念

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4. 某饮料企业拟进入功能饮料市场，调研部在方案设计会上提出以下做法：①为节省预算，仅向自己产品的忠实消费者发放问卷了解市场整体需求；②将尚未验证的内部猜测作为问卷的引导性提问，促使受访者按预期方向作答；③对参与焦点小组的受访者承诺匿名并按约定用途使用其个人信息；④调研前明确界定调研问题、确定所需信息的范围与精度，再选择方法实施。上述做法中，分别违背和遵循了市场调研基本原则的组合是（　　） A. ①②违背客观性与全面性原则，③④遵循科学性与伦理性原则 B. ①③违背客观性原则，②④遵循系统性与伦理性原则 C. ①④违背全面性原则，②③遵循客观性原则 D. ①②③均违背科学性原则，仅④遵循经济性原则

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5. 某连锁超市为准确掌握目标顾客的购买频率、偏好品牌等具体情况，设计了结构化问卷并抽取大样本进行系统的资料收集。按市场调研的目的划分，这种调研类型属于____。

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