大学市场调研与预测上册《问卷设计》练习题

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本单元考点（4 个）

问卷的基本结构问题类型与设计技巧问卷措辞与提问原则问卷的信度与效度

题目预览（5/27 题）

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1. 某调查者用同一份顾客满意度问卷对同一批被访者间隔两周重复施测，两次结果的相关系数高达0.92，说明该问卷（　　） A. 效度高　B. 信度高　C. 结构合理　D. 内容全面

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2. 某同学为调查大学生外卖消费习惯设计了一份问卷，其排版顺序如下：①“您每周点外卖的次数”等核心测量问题；②卷首的问候语、调查目的说明与填写说明；③“您的月生活费区间”等背景信息；④致谢语与结束语。按照规范的问卷基本结构，正确排列应为：A. ②①③④　B. ①②③④　C. ②③①④　D. ①③②④

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3. 某高校调研团队设计了一份大学生消费行为问卷，其中包含以下四个问题：①你每月的生活费主要用于哪些消费？②你认为学校食堂饭菜价格是否合理且品种丰富吗？③大多数同学都使用校园卡消费，你也不使用移动支付了吧？④请写出你每月在餐饮上的大致支出金额区间。上述问题中，违反“一题一问”原则和“避免诱导性措辞”原则的分别是（　　） A. ①和②　B. ②和③　C. ③和④　D. ②和④ A. ①和②　B. ②和③　C. ③和④　D. ②和④

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4. 某研究者用一份品牌态度问卷对同一批120名被访者重复施测两次，得到重测信度系数为0.85；同时将问卷15个题项的得分与效标（专家综合评分）计算相关，平均效标关联效度系数为0.40。据此可判断：该问卷的____程度较高，而____程度偏低，最应优先改进的方向是____（填"提高信度"或"提高效度"）。

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5. 某问卷中有一道题：「您对本公司产品的价格和售后服务是否满意？」要求受访者用「满意/不满意」作答。从问题类型与设计技巧角度看，该题违背的最重要的设计原则是：一题只问一个内容，即违背了____原则；修改时应将其拆分为两道独立的题目。此外，该题备选答案只有两个极端选项，未设置中间程度选项，可补充「____」这类程度型选项以减少答案偏差。

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