大学广告学上册《广告学导论》练习题

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本单元考点（6 个）

广告的定义与分类广告的功能与作用广告学的研究对象与研究方法广告发展简史广告与市场营销的关系广告传播的基本模式

题目预览（5/18 题）

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1. 某新创茶饮品牌在上市初期依次开展以下活动：①通过市场细分与目标市场选择确定了以年轻白领为核心消费群体，并完成产品、价格、渠道、促销的整体规划；②委托广告公司围绕品牌定位制作系列创意广告并在社交媒体投放；③投放后依据销售数据与品牌认知度调查评估广告效果，调整下一轮营销组合。上述活动中，最能体现「广告是市场营销组合的有机组成部分、服务于企业整体营销战略」这一关系的做法是（　　） A. 仅凭广告创意获奖情况评价营销成败 B. 广告活动以既定的目标市场与营销组合策略为依据展开，并据效果反馈调整营销组合 C. 将广告预算完全等同于企业全部营销预算 D. 广告脱离产品定位，单纯追求话题曝光量

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2. 某市市场监管部门抽检发现四则宣传内容：①某食品企业在地铁灯箱发布产品促销信息并明确标示品牌名称；②某公益组织发布倡导垃圾分类的宣传海报，未涉及任何商业主体付费；③某企业员工在内部通讯录中登载本部门职能说明；④某超市在收银台口头向顾客推荐某新品。依据「广告是由广告主付费、通过媒介向不特定公众传播、具有明确诉求指向的劝服性信息」这一定义，上述内容中完全符合广告定义要件的是（　　） A. 仅① B. ①② C. ①④ D. ②③④

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3. 某市地铁运营公司发布以下信息：①房地产公司付费投放的品牌形象宣传海报；②市卫健委付费发布的控烟公益宣传广告片；③地铁报站语音中附带“前方到站××路站”的通行提示；④某培训机构付费投放、明确标注“广告”字样的招生信息屏贴。依据“由广告主出资付费、通过媒介传播、具有可识别性、旨在说服受众”的广告定义，其中属于商业广告的有____项，属于非商业广告的有____项。

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4. 某广告研究团队拟研究短视频平台广告投放频次与消费者购买意愿之间的关系，并试图从大量数据中归纳出广告效果的一般规律。从广告学的研究对象看，该研究属于对____规律的探索；从研究方法看，该团队采用的方法属于____（填“定性研究”或“定量研究”）。

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5. 下列关于广告发展历程的表述，正确的是（　　） A. 世界上最早的印刷广告是我国北宋时期济南刘家功夫针铺的铜版广告 B. 广告产生于 20 世纪初工业化大生产之后 C. 广播广告出现早于印刷广告 D. 互联网广告是现代广告的最早形式

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