大学广告学上册《广告市场与广告产业》练习题

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本单元考点（5 个）

广告市场的构成要素广告主、广告公司与媒介组织广告代理制及其运作广告产业的特点与发展趋势广告市场的运行机制

题目预览（5/18 题）

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1. 某广告集团宣布战略转型：剥离媒体版面代理业务，将资源集中于消费者洞察、创意策划与整合营销传播服务，并按为客户创造的传播效果而非代理费率收费。从广告产业发展趋势看，这一转型最可能基于下列哪一判断？ A. 媒体购买业务正成为产业利润的主要来源，应继续加大投入 B. 产业价值重心正从媒体中介向以专业服务与创意为核心的综合代理转移，收费模式随之多元化 C. 广告主自建广告部门可完全替代广告公司，广告公司应退出市场 D. 广告产业的分工格局已固定不变，广告公司只需维持传统代理制即可答案选项：

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2. 某新锐饮料品牌计划推出新品，将广告策划、创意制作业务委托给广告公司全面代理，广告公司以向媒体收取的代理佣金作为主要收入来源。这种广告产业运作模式体现了广告代理制的哪一基本特征？A. 广告公司以专业代理服务为中心，按代理佣金获取报酬　B. 广告主直接向媒体购买版面，无需中介机构参与　C. 广告公司归媒体所有，只为该媒体拉拢广告业务　D. 媒体向广告主免费提供广告创意制作服务

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3. 某广告市场采用代理制运行：广告主支付广告费100万元，按行业惯例，广告公司从其中提取15%作为代理佣金，其余用于媒体投放；媒体再将实际收到的投放额的20%用于购买该市场的受众注意力资源。该广告市场中受众注意力资源环节获得的资金占广告主原始广告费的百分比为____%。

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4. 某家居品牌委托广告公司策划投放，同时与三家媒体洽谈档期。签约前品牌方市场总监向新员工说明：在广告市场的构成要素中，广告活动的发起者与出资者是____，负责把广告信息最终送达的对象是____，而居中承接代理业务的广告公司与负责刊播的媒体，共同构成连接前两者的中间环节。

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5. 某广告公司同时代理三家客户的广告业务：客户甲的广告费总额为800万元，客户乙为600万元，客户丙为450万元。按广告代理制的通行惯例，广告公司从各客户支付给媒体的广告投放费中按15%收取代理佣金，其余部分归媒体所有。若三家客户的广告费全部用于媒体投放且均需支付佣金，则该广告公司可获得的佣金总额为多少万元？ A. 240 B. 262.5 C. 277.5 D. 300

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