大学国际市场营销上册《国际市场营销导论》练习题

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本单元考点（4 个）

国际市场营销的定义与特点国际营销与国内营销的区别企业国际化的动因国际市场营销发展阶段

题目预览（5/27 题）

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1. 某国内家电企业在国内市场趋于饱和后，先后采取以下行动：①赴东南亚设厂以利用当地较低的劳动力成本；②随下游整车客户在海外建厂，就近为其配套供货；③将国内成熟产品线平移到非洲市场销售以延长产品生命周期。该企业的三项行动分别对应的国际化动因依次是：A. 寻求效率、寻求市场、寻求资源 B. 寻求资源、寻求市场、寻求效率 C. 寻求效率、寻求客户配套（市场追随）、寻求市场 D. 寻求市场、寻求资源、寻求效率

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2. 某企业国内营销部门习惯以本国统一的社会文化、法律环境和单一货币体系为前提开展经营活动。当其转向国际市场时，营销环境中最本质的变化是经营跨越了____边界，从而面临与国内营销不同的多元环境因素（如不同国家的法律制度、文化习俗、汇率波动等）。因此，国际营销与国内营销的根本区别在于营销活动的____不同，前者必须在多国环境中协调运用营销组合，而后者只需在本国单一环境中决策。

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3. 某国内建材企业因国内市场竞争加剧而寻求海外发展，其决策团队列举了以下四项行动：①赴劳动力成本较低的南亚国家投资建厂，以降低生产成本；②跟随多年合作的海外工程承包客户到当地设立生产基地，维持配套供应关系；③以高研发投入在欧美市场推出全新高端产品系列，开拓新需求；④利用国内已趋饱和的产品产能，将成熟产品出口到尚有需求缺口的海外市场。从企业国际化动因分类看，属于成本导向（寻求效率）动因的行动序号是____（填写序号）。

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4. 某国内服装企业正评估是否赴东南亚设厂（驱动因素：寻求低成本资源）。已知其国内工厂年产100万件，单位生产成本为40元/件；若迁至东南亚，单位生产成本降至28元/件，但需额外承担跨境运输与协调成本共800万元/年。请通过计算回答：（1）迁移后每年可节约的总成本为多少万元？（2）从成本角度判断该企业是否具备国际化动因，并指出这一动因类型。

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5. 某国内机械设备企业在国内市场增长放缓后采取以下行动：①在劳动力成本较低的越南投资建厂以降低单位制造成本；②跟随长期合作的海外客户到当地设立配套工厂以保住订单；③收购一家欧洲老牌同行企业以获取其品牌与研发技术。按国际生产折中及企业国际化动因分类，①属于____导向型动因，②属于____导向型动因，③属于____导向型动因（依次填写）。

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