大学国际市场营销上册《国际市场竞争战略》练习题

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本单元考点（4 个）

国际竞争结构分析基本竞争战略在国际市场的应用国际战略联盟的形成与管理全球整合与本地响应战略

题目预览（5/27 题）

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1. 某跨国饮料企业在各国市场统一使用其全球品牌标识与核心配方，同时根据东道国消费者口味偏好调整产品甜度与包装规格。该企业采取的这一战略体现了国际市场竞争战略中的哪一种取向？ A. 单纯的全球整合战略，完全忽略各国市场差异 B. 全球整合与本地响应相结合的权变战略 C. 纯粹的本地响应战略，放弃全球统一优势 D. 市场细分战略，与国际竞争无关

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2. 某跨国医疗器械企业总部将核心芯片研发、全球品牌形象与质量标准集中于总部统一管理，同时在各东道国根据当地医疗法规、医保支付方式与医生使用习惯对产品界面和培训服务进行本土化调整。该企业通过这种兼顾全球统一与东道国差异的做法，在成本效率与市场适应性之间取得平衡。按照国际市场竞争战略理论，该企业实施的是____战略（填两字简称）。该战略区别于单纯强调规模经济的全球战略的关键在于其同时具备全球整合与____的双重导向。

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3. 某跨国化妆品企业在全球统一品牌形象、核心配方研发与质量检测标准，由总部集中管理；同时在各国市场根据当地气候、肤质特点与消费者审美偏好调整产品质地与广告风格。该企业采取的战略属于（　） A. 全球标准化战略　B. 跨国（全球整合与本地响应相结合）战略　C. 多国本土化战略　D. 出口导向战略

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4. 某中国手机企业在欧洲市场推出主打高端影像与个性化设计的产品线，价格高于行业平均水平，但目标客户愿意为其独特的品牌体验支付溢价；同时其产品针对欧洲各国用户偏好做了差异化定制。按照波特的基本竞争战略分类，该企业在国际市场上采用的是： A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 集中化（聚焦）战略 D. 混合（整合）成本领先与差异化战略

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5. 某中国企业进入拉美市场后，通过大规模采购与集中化生产，使单位产品成本降至 8 美元；同期当地主要竞争者的单位成本为 12 美元。该企业以单价 10 美元（低于竞争者约 11 美元的市场均价）销售，当年销量为 50 万件。请计算：(1) 该企业每件产品的成本优势金额；(2) 该企业当年相对竞争者成本水平的总成本节约额；(3) 判断该企业采用的基本竞争战略类型。

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