大学营销策划上册《营销策划书撰写》练习题

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本单元考点（5 个）

营销策划书的基本结构与格式策划书撰写的原则与要求市场环境与目标市场分析部分的撰写营销策略与实施方案部分的撰写经费预算与进度安排表的编制

题目预览（5/9 题）

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1. 某茶饮品牌拟进入新城市市场，营销策划书中「营销策略与实施方案」部分包含以下四项内容：①将目标市场细分为学生、白领、社区家庭三类，确定以白领为核心目标客群；②制定4P策略：产品推出低糖鲜奶茶系列，定价18—25元，选址核心商圈写字楼周边，通过小红书与地铁广告推广；③列出实施时间表：第1—2个月完成门店筹建与试营业，第3—6个月开展开业推广活动；④详细说明各门店原料采购成本核算方法与毛利率测算过程。依据营销策略与实施方案部分的撰写规范，判断哪一项不属于该部分应包含的内容：A. ①　B. ②　C. ③　D. ④

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2. 某国产运动服饰品牌计划推出新的城市夜跑系列产品线，策划书中「营销策略与实施方案」部分初稿如下：①营销目标：夜跑系列上市后12个月内销售额达到8000万元；②目标市场：18—35岁城市青年夜跑爱好者；③营销策略：以「安全反光+时尚设计」为差异化定位，线上线下同步推广；④实施方案：10月完成产品铺货，10—11月联合跑步App开展夜间打卡挑战赛，12月进行效果评估与策略修正。若按照「先策略、后方案、时序可执行」的撰写要求判断，该部分存在的主要问题是（　　）A. ②③两项属于战略层面内容，应从策划书中删除，只保留④的时间安排；B. ④中的时间安排无法支撑①的销售目标，缺少阶段性销量分解与对应资源配置；C. ①属于财务预算部分的内容，应整体移出营销策略与实施方案部分；D. ③的差异化定位应在策划书的「市场环境分析」部分撰写，此处只能写促销活动。

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3. 某公司营销策划书的经费预算表中，线上推广费占预算总额的 40%，线下活动费占 30%，其余全部列为机动费用。已知机动费用为 12000 元，则该策划书预算总额与线下活动费应分别为（　　） A. 36000 元、9000 元　B. 40000 元、12000 元　C. 40000 元、16000 元　D. 48000 元、14400 元

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4. 某宠物食品品牌拟推出高端冻干猫粮新品，营销策划书中「营销策略与实施方案」部分的四段内容分别如下：甲段：本品以25-40岁城市养猫白领为核心客群，主打科学配方与便捷喂食，定位高端；乙段：上市首年采取线上旗舰店+宠物医院渠道双线铺货，前3个月以试用装派发与KOC种草打开认知；丙段：上市第2至4个月开展会员储值促销，第5个月起在电商平台大促节点集中投放信息流广告，费用预算逐项列明到月；丁段：通过品牌口碑提升与消费者复购率改善，树立行业健康养宠倡导者形象。若按「营销策略与实施方案」部分应包含目标市场选择、营销组合策略、分阶段行动计划三项核心内容且形象愿景类表述不属于该部分的规范写法来判断，以下哪一项属于该部分中不合规范的内容？ A. 甲段 B. 乙段 C. 丙段 D. 丁段

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5. 某学生首次撰写大学生二手教材交易平台推广的营销策划书，已写好市场环境分析和创意方案，接下来按规范顺序应撰写的内容是： A. 封面与目录 B. 具体行动方案与费用预算 C. 市场环境分析 D. 效果评估的反馈数据

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