大学市场营销学上册《品牌管理》练习题

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本单元考点（4 个）

品牌与品牌资产品牌定位与品牌形象品牌策略类型品牌延伸与风险

题目预览（5/27 题）

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1. 某新锐茶饮品牌拟进入市场，目标消费者调研显示：消费者对现有品牌的心智认知为——甲品牌代表“高性价比、大众化”，乙品牌代表“健康、天然、高端”，且乙品牌已占据“天然健康”这一核心联想的主导地位。该新品牌产品质量上乘但成本较高，无法以低价取胜。依据品牌定位与品牌形象理论，该品牌最应采取的定位策略是： A. 对抗性定位，直接宣称自己比乙品牌更天然、更健康，正面争夺同一心智位置 B. 空隙定位，寻找未被占据的联想空间（如“高端手作茶饮”）并率先占位，建立差异化品牌形象 C. 模仿定位，模仿甲品牌主打高性价比，以扩大市场覆盖面 D. 重新定位竞争对手，宣传所有现有品牌均不健康，迫使消费者改变对乙品牌的既有认知

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2. 某企业测评品牌资产时采用加权评分法：品牌资产指数 = 0.4×品牌忠诚度得分 + 0.3×品牌知名度得分 + 0.3×感知质量得分（各项均按百分制折算）。经调研，该品牌忠诚度为80%，知名度为70%，感知质量为90分。据此计算，该品牌的品牌资产指数为____分。

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3. 某家电企业新推出一款智能净水器，决定沿用其主营厨电产品已有的知名品牌名称「清风」，以借助既有品牌声誉快速打开市场；同时该企业另一事业部在海外市场为同类净水器注册了完全不同的新品牌「BlueSpring」，以规避单一品牌的风险并覆盖不同细分市场。前者采取的品牌策略类型是____策略，后者采取的品牌策略类型是____策略。

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4. 某家电品牌主打"专业制冷"形象，其品牌认知度得分（满分100）为85，品牌形象一致度得分为80。现计划将品牌延伸至小家电领域，专家评估延伸后品牌形象一致度将下降至60，认知度不变。已知品牌资产综合指数＝认知度得分×50%＋形象一致度得分×50%。请分别计算延伸前与延伸后的品牌资产综合指数，并求指数下降的百分比（结果保留一位小数）。

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5. 某日化集团旗下有洗发水、牙膏、香皂三条产品线。现提出四种品牌方案：方案甲，三条产品线统一使用集团主品牌「洁澜」，产品名后加品类词区分；方案乙，每条产品线各启用一个全新独立品牌，互不关联；方案丙，洗发水沿用主品牌「洁澜」，牙膏与香皂分别另创品牌；方案丁，所有产品均以「洁澜·柔护」「洁澜·皓齿」「洁澜·净肤」等主品牌加副品牌形式命名。若该集团希望最大限度降低单一品牌危机对全部产品的连带风险，同时避免各品牌完全独立导致传播资源分散，最适宜的方案是（　　） A. 方案甲　B. 方案乙　C. 方案丙　D. 方案丁

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