大学渠道管理上册《渠道管理概述》练习题

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本单元考点（5 个）

渠道的定义与功能渠道的基本结构类型渠道参与者与角色渠道流程与运营渠道管理的重要性与目标

题目预览（5/9 题）

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1. 某企业与一批中间商合作，将产品集中、分装后配送至各地零售点，并在此过程中承担了仓储、融资与信息传递等职能。这主要体现了营销渠道的哪一本质属性？A. 渠道是产品或服务从生产者向消费者转移过程中所经过的各组织与个人构成的网络体系 B. 渠道是企业内部各部门之间的行政隶属关系 C. 渠道是政府监管产品的法定程序 D. 渠道是企业广告投放的媒介组合

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2. 某新型智能净水器刚上市时，制造商通过全国各地的经销商网络销售；随着规模扩大，制造商逐步削减中间商层级，改为直接对接大型零售商。从渠道功能角度看，制造商这种调整并不能消除渠道本身承担的某项基本功能，只是改变了功能的执行者。下列关于该说法所体现的渠道原理，理解正确的是： A. 渠道功能依附于特定中间商，中间商减少则部分功能随之消失 B. 渠道的各项功能可以消除或转移，但不能在成员间重新分配 C. 渠道功能具有不可消除性，层级变化只是功能在成员间的重新分配与执行者更替 D. 制造商缩短渠道后，渠道功能全部集中到消费者一方承担

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3. 某有机农产品企业将农户采收的蔬菜集中分拣、分级后，通过冷链运输配送至城市各超市，并在配送过程中承担了促销宣传与售后咨询工作。上述活动集中体现了营销渠道的哪项基本功能？ A. 生产功能 B. 分销功能（集散商品、促进销售） C. 生产加工功能 D. 财务审计功能

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4. 某农产品加工企业对其营销渠道的职能安排进行调整：原本由各地批发商完成的产品分级、仓储、运输、融资和收集市场信息等职能，现改为由企业自建的配送中心与第三方物流共同承担。若仅从渠道的定义与功能角度分析，下列判断正确的是：A. 渠道功能被取消，渠道将不复存在　B. 渠道功能只能由中间商承担，该调整不可行　C. 渠道功能可以由不同成员分担，调整前后渠道功能依然存在　D. 该调整属于渠道功能向消费领域的转移

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5. 某饮料企业同时采取三种分销方式：①自建直营门店直接销售给消费者；②通过省级代理商再经二级批发商转卖给零售商；③仅经由一层零售商销售。若按渠道层级的数量由多到少排列这三种方式，其正确的排列顺序是（　　） A. ②③① B. ①②③ C. ③②① D. ②①③

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